Internet mobilny jest najszybciej rozwijającym się segmentem w państwach Europy Środkowej i Wschodniej. Jak pokazują wyniki badania gemiusTraffic za okres 12.2010-12.2011, ruch wykonywany za pomocą urządzeń mobilnych wzrósł w ciągu roku o ponad 252% w całym regionie, a w niektórych krajach – najlepszym tego przykładem są Węgry - wzrost ten sięgnął ponad 300%. Wpływ na taki stan rzeczy ma nie tylko rosnącą popularność smatfonów, ale również coraz większy udział tabletów w tym rynku.

Duże rozdzielczości ekranów powodują, że coraz więcej użytkowników sięga po tablety, korzystając nie tylko z lekkich treści, dedykowanych urządzeniom mobilnym, lecz także treści prezentowanych na zwykłych stronach internetowych, oglądanych zwykle za pomocą komputerów PC - komentuje Krzysztof Rosiński, R&D Manager w dziale Audience Research, Gemius.

Internet mobilny stawia szereg wyzwań przed branżą badawczą. Podczas pomiaru ruchu wykonywanego za pomocą urządzeń mobilnych, standardowe rozwiązania bazujące na plikach cookie nie są wystarczające, ponieważ nie pozwalają one na uwzględnienie w pomiarze chociażby urządzeń mobilnych z systemem iOS, blokujących tzw. 3rd party cookies. Pomimo, że pozycja Apple na rynku spada, to nadal pozostaje on numerem 1 w regionie CEE, dlatego ważne jest, aby jak najdokładniej identyfikować ruch generowany z tego rodzaju urządzeń. Wychodząc tym wyzwaniom naprzeciw, Gemius podjął działania w celu wprowadzenia na rynek standardu pomiaru internetu mobilnego. Nowa metodologia wykorzystuje zalety oferowane przez HTML 5, wspieranego, m.in., przez przeglądarkę Safari, z której korzysta przytłaczająca większość użytkowników urządzeń firmy Apple.

Połączenie typowych identyfikatorów cookie z identyfikatorami zapisanymi w tzw. przestrzeni localStorage (jednego z elementów HTML 5) pozwala na pełną identyfikację użytkowników mobilnych, całkowicie rozwiązując problem spadającego poziomu akceptacji plików cookie, a tym samym pozwala otrzymać pełną informację na temat całego rynku mobilnego.

Wersja testowa tej metodologii została już zaimplementowana na rynku duńskim, gdzie pierwsze wyniki pokazały trzykrotny wzrost liczby unikalnych użytkowników w porównaniu do wcześniejszego pomiaru. Po udanym zastosowaniu nowej metody w Danii, Gemius – w porozumieniu z przedstawicielami lokalnej branży internetowej – zamierza wprowadzić to rozwiązanie także w krajach regionu CEE.

Więcej szczegółów na temat pomiaru internetu mobilnego w regionie można znaleźć w informacji prasowej. Wszystkich zainteresowanych tą tematyką zachęcam także do zapoznania się z prezentacją Krzysztofa Rosińskiego z Gemius zatytułowaną "Booming Mobile Web. Hungarian perspective".

Na koniec, jak co tydzień, zapraszam do serwisu gemiusRanking, gdzie właśnie opublikowane zostały wyniki badania gemiusTraffic za tydzień: 16.04.2012 — 22.04.2012.

Z pozdrowieniami,

Katarzyna Winczewska

Gemius