W zeszłym tygodniu odbyliśmy podróż na Daleki Wschód w towarzystwie najpopularniejszej wyszukiwarki w Korei Południowej – Naver. Dziś natomiast powrócimy do tematu wprowadzania opłat za dostęp do internetowych wydań gazet, który już poruszaliśmy w biuletynie gemiusRanking PL.  Okazją do ponownego podjęcia tego tematu jest informacja, która na początku bieżącego tygodnia zagościła na wielu serwisach – pierwsze realne wyniki funkcjonowania nowej strony thetimes.co.uk.

Już od około dwóch tygodni wszyscy, którzy chcą cieszyć się treścią The Times i The Sunday Times muszą wnieść odpowiednią opłatę. Wcześniej, czytelnicy tych dwóch periodyków, by mieć dostęp do ich zawartości, musieli dokonać darmowej rejestracji na stronie. Jak sprawdza się ten model, mogliśmy się tylko domyślać – do poniedziałku. W poniedziałek bowiem ujrzały światło dzienne pierwsze dane dotyczące korzystania ze wspomnianego serwisu. Informacji tych jednak nie uzyskaliśmy ze źródła, lecz od Dana Sabbagha, byłego korespondenta The Times, a obecnie współwłaściciela strony prezentującej wiadomości ze świata mediów, Beehive City.

Jak ogłosił Sabbagh, liczba osób, które zarejestrowały się w okresie darmowym to 150 000, a liczba czytelników, którzy zdecydowali się wnieść opłatę za dostęp do strony (po zakończeniu okresu obowiązkowej darmowej rejestracji), to zaledwie 15 000 osób. Zgodnie z analizą opublikowaną przez Guardiana, oznacza to, że 12 procent czytelników wydania online gazet sprzed wprowadzenia procesu rejestracji, założyło darmowe konto w serwisie, a następnie co dziesiąty z nich faktycznie zapłacił za dostęp do treści gazety. Jednocześnie, jak można przeczytać w tym samym artykule, wraz z początkiem konieczności rejestracji odwiedziny strony spadły o około 58 procent w porównaniu z czasem gdy treści były darmowe (po upływie tygodnia od momentu wprowadzenia opłat spadek ten zwiększył się do 67 procent).

Inne źródło, IAB UK, podaje, że liczba użytkowników, którzy po odwiedzeniu strony rejestracyjnej przeszli na właściwą stronę gazety, wyniosła w czerwcu 84 600 osób, co oznacza aż 93-procentowy spadek w porównaniu do wyników majowych. Ale nad Timesem nie wiszą tylko czarne chmury –pojawiła się i dobra wieść: liczba osób, które zapłaciły za specjalną aplikację The Times na iPada to, również zgodnie z danymi ujawnionymi przez Sabbagha, 12 500 czytelników. Biorąc pod uwagę niewielką liczbę odbiorców posługujących się nowością Apple’a , wynik jest naprawdę pozytywny.

Jak będzie w przyszłości wyglądać sytuacja Timesa i Sunday Timesa? Z pewnością dowiecie się Państwo tego z kolejnych biuletynów gemiusRanking PL

Zapraszam do zapoznania się z wynikami badania gemiusTraffic za tydzień 12.07.2010 — 18.07.2010r.

Z pozdrowieniami,

Grażyna Jakubowska

Gemius SA