Z komórką (prawie) od kołyski
Drogi Czytelniku!
W zeszłotygodniowym biuletynie zdaliśmy relację z seminarium „Rewolucja w komunikacji”, opisując tematy, jakie były poruszane w trakcie tego wydarzenia i skupiając się na dyskusji nad rolą iPada we współczesnej konsumpcji treści dostępnych w internecie. W dzisiejszym biuletynie, kwestie najnowocześniejszych gadżetów umożliwiających surfowanie w sieci odłożymy na chwilę na bok, a tematem tekstu uczynimy w dużej mierze pospolite feature phones, a dokładniej ich użytkowników. Szczególnie, iż są oni w sferze zainteresowania wielu marketerów, jako że z wielu względów stanowią „motor napędowy gospodarki”. O kim mowa? O dzieciach oczywiście.
Jak podaje eMarketer, zgodnie z wynikami raportu „Kids and Teens: Mobile Everywhere”, w 2009 roku około 2/3 amerykańskich dzieci i nastolatków w wieku od ośmiu do osiemnastu lat posiadało telefon komórkowy. Spośród nich, najszybciej rosnącą grupą posiadaczy komórek były dzieci w przedziale wiekowym 11-14 lat – określane w raporcie jako grupa pomiędzy tweens, a młodymi nastolatkami (tweens to typowe amerykańskie określenie na dzieci w wieku od ósmego do dwunastego roku życia, połączenie słów between i teens, często używane w wymienionym raporcie). W USA, liczba posiadaczy komórek w tej grupie zwiększyła się od 2005 roku niemal dwukrotnie, czego oczywistym skutkiem było zwiększone zainteresowanie marketerów tymi właśnie odbiorcami. Ponadto, jeszcze niedawno, telefon wśród najmłodszych służył wyłącznie (poza telefonowaniem oczywiście) do wysyłania wiadomości tekstowych – obecnie, już w niedługim czasie można spodziewać się popularyzacji smartfonów, i, co jest z tym związane, wszystkich usług, jakie ten typ telefonów oferuje. Tym samym, jak piszą autorzy raportu, marketerzy, którzy dysponowali do tej pory narzędziami dostosowanymi do feature phones będą mieli możliwość zastosowania całego wachlarza nowych sposobów dotarcia do nastoletniego konsumenta.
Jednakże, jak wskazują autorzy, marketing skierowany do użytkowników z najmłodszych grup wiekowych musi być więcej niż ostrożny. Dla dzieci i nastolatków telefon komórkowy to wyjątkowo osobiste narzędzie, dlatego też kierując swój przekaz właśnie do tej grupy odbiorców należy znacząco zwiększyć dbałość o prywatność i raczej zrezygnować z wyjątkowo intruzywnego marketingu.
Tymczasem, zgodnie z wynikami badania gemiusTraffic, najpopularniejszym urządzeniem mobilnym łączącym się z obszaru Polski z polskimi witrynami jest, niezmiennie już od wielu tygodni, iPhone Apple’a (15,53 procent odsłon). Zaraz za nim na podium plasują się Nokia 5130 Xpress Music (4,06 procent odsłon) i Nokia E51 (3,94 procent odsłon).
Zapraszam do zapoznania się z wynikami badania gemiusTraffic za tydzień 28.06 – 04.07.2010.
Z pozdrowieniami,
Grażyna Jakubowska
Statystyki
PDF
RSS